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Cosa possono imparare gli organizzatori di eventi dal successo di 29Rooms di Refinery29

numero Sfoglia:0     Autore:Editor del sito     Pubblica Time: 2018-10-25      Origine:motorizzato

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Dopo quattro anni a New York e un lancio di successo a Los Angeles a dicembre, Refinery29 sta portando il suo famosissimo concept 29Rooms in due nuove città quest'estate: San Francisco, in programma dal 21 al 24 giugno al Palace of Fine Arts, e Chicago più tardi questo estate.

BizBash ha parlato con il direttore creativo esecutivo e co-fondatore di Refinery29, Piera Gelardi, del successo di 29Rooms, delle sfide dell'espansione in nuove città e delle lezioni che altri eventi possono imparare dall'esperienza artistica interattiva.

Perché pensi che 29Rooms sia stato un evento di successo?
Quando abbiamo creato 29Camere, volevamo davvero creare un evento inclusivo che mettesse le persone al centro della scena: abbiamo davvero progettato l'evento intorno al pubblico.Stavo dando loro accesso a un evento durante la settimana della moda di New York, mettendo le persone in questi scenari fuori dal comune.Ciò consente loro di essere al centro del nostro spettacolo e di creare contenuti in cui sembra che siano in un video musicale o in un servizio di moda di fascia alta in una rivista.Penso che creare quel mondo di meraviglie e quella capacità di creare contenuti davvero incredibili tra le nostre mura abbia davvero risuonato con il pubblico.

Penso che riguardi anche l'esperienza di scoperta di 29Rooms—entrare in uno spazio dove puoi scoprire così tanti diversi tipi di idee e artisti.C'è qualcosa per tutti nel nostro spazio.Per molte persone, è un'esperienza trasformativa in cui si sentono davvero eccitati e commossi dal fatto di essere davvero i benvenuti nel nostro spazio e vengono davvero illuminati dalla creatività di questo mondo che li circonda.Molte persone se ne vanno dicendo che si sentono più creative o che questo evento le fa iniziare a sognare più in grande.

29CAMERE.jpg

Ovviamente, 29Rooms genera alcuni fantastici momenti sui social media.È questo un principale obiettivo anche per te?
Il nostro obiettivo principale nella creazione dell'evento era quello di creare uno spazio inclusivo che stimolasse idee e creatività e che elevasse davvero anche le voci creative di una vasta gamma di persone che ci ispirano.Penso che le persone desiderino davvero un modo per interagire veramente con l'arte.29Rooms offre alle persone opportunità multisensoriali di toccare, ascoltare, annusare e scoprire tutte queste nuove idee e artisti a cui altrimenti potrebbero non avere accesso o con cui non vorrebbero interagire perché gli spazi in cui potrebbero essere mostrati di solito non si sentono come accogliente.

Il primo anno in cui abbiamo creato 29Rooms, abbiamo notato il cambiamento nei comportamenti delle persone verso il fatto che tutti diventassero i propri creatori di contenuti, quindi abbiamo progettato consapevolmente l'esperienza e lavorato con i nostri artisti per assicurarci che lo spazio fosse davvero visivo e davvero condivisibile, che in ogni spazio c'era da qualche parte in cui qualcuno poteva creare una bella immagine di se stesso all'interno delle nostre mura.

Come scegli gli artisti e le celebrità coinvolte nella progettazione delle stanze?
Cerchiamo persone che abbiano un punto di vista interessante, il cui lavoro si colleghi ai temi che vogliamo trattare all'interno dell'evento.Poiché Refinery29 è radicato nella creazione editoriale e di contenuti e nella narrazione, cerchiamo davvero di dargli vita all'interno di 29Rooms, portando gli argomenti e i temi dei nostri contenuti scritti e video nello spazio fisico.

A volte inizierà con un tema, ad esempio, se vogliamo fare qualcosa sull'identità di genere, pensiamo: 'Chi sta davvero creando una conversazione interessante sull'identità di genere in questo momento?'Quindi, in quel caso, abbiamo lavorato con [Trasparentecreatore] Jill Soloway e l'artista Xavier Schipani, il cui lavoro celebra le diverse identità di genere.Quindi a volte viene dal tema e assegniamo l'artista.

Altre volte, c'è solo un artista che pensiamo sia così unico.Cerchiamo artisti e celebrità che siano socialmente consapevoli e che abbiano una forte narrativa da portare sul tavolo.E poi guardiamo davvero alla diversità in tutti i nostri artisti, in termini di razza, identità di genere e disciplina.Vogliamo coinvolgere poeti, pittori, artisti che hanno davvero prospettive o stili unici e inaspettati.

'Dare alle persone un posto dove giocare ed esplorare le apre in un modo incredibile.'

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Ti stai espandendo a San Francisco e Chicago quest'estate. Ogni città ha le sue stranezze nel processo di pianificazione?
O si.Ogni città ha i suoi incredibili vantaggi ed è così eccitante entrare in nuovi mercati e vedere come il pubblico vive lo spazio.Portarlo a Los Angeles l'anno scorso è stato un vero piacere perché non avevano avuto niente di simile a Los Angeles, quindi tutti quelli che sono venuti erano così energici e divertenti.

Ogni città e ogni stato ha le sue sfide, soprattutto perché spesso entriamo nei magazzini, quindi dobbiamo lavorare con le stranezze dello spazio.La prendiamo come una divertente sfida di design.Ogni spazio ha il suo carattere, quindi stiamo pensando a come utilizzare le caratteristiche e il layout per farlo sembrare intenzionale con le stanze che stiamo dando vita.

Per noi è davvero importante trovare spazi centrali e accessibili e, se possibile, onorare la comunità artistica, che sia Downtown LA, o Brooklyn, o il Palazzo delle Belle Arti di San Francisco, che ha una storia così ricca.Saremo a San Francisco durante il weekend del Pride, di cui siamo entusiasti.

Speri di continuare ad espanderti?
Sì, lo facciamo.È sorprendente l'appetito e la richiesta di questo evento da parte dei consumatori.Continuiamo a portarlo in nuovi mercati e vedere un tale entusiasmo e vendere biglietti.L'anno prossimo stiamo esaminando diversi modi in cui possiamo prendere questa esperienza e ridimensionarla ulteriormente.

Cosa pensi che altri eventi possano imparare da 29Rooms?
È così importante creare un'esperienza memorabile per il pubblico e metterlo al centro della scena.Dare alle persone un posto dove giocare ed esplorare le apre in questo modo incredibile.

Abbiamo anche visto che non devi rifuggire dall'avere conversazioni culturali: non devono essere un aspetto negativo.Penso che molti eventi e marchi abbiano paura di impegnarsi in un dialogo su questioni sociopolitiche, ma abbiamo scoperto che puoi farlo in un modo che è ancora potente, eccitante e motivante.

È stato anche importante per noi pensare davvero all'arco emotivo dello spazio.Pensare all'esperienza emotiva che vuoi che le persone vivano è, creativamente, un punto di partenza interessante.Spesso i professionisti del marketing penseranno a ciò che vogliono dal consumatore, ma per noi pensiamo di più a ciò che speriamo provi il consumatore e a ciò che possiamo dargli per farlo sentire in quel modo.

Non è: 'Vogliamo che lo facciano per noi'.Non chiederti cosa può fare il consumatore per te, ma cosa puoi fare tu per il tuo consumatore.Ciò genera buona volontà in modo che poi vogliano condividere, vogliono parlare in modo ammirevole del tuo evento, vogliono tornare e impegnarsi di nuovo.

Se anche tu vuoi organizzazione un grande evento come 29rooms, e se tu disturbati per un'eccellente idea di evento e se vuoi cercare un evento capriata del palcoscenico e altro barriera scenica fornitore, per favore clicca qui per trovare quello che vuoi.




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